“如果一切順利的話，31日，劉德華會來到‘與輝同行’直播間，與董宇輝對談。希望就《紅毯先生》、中國電影的文化內涵以及中國電影產業的發展，雙方能夠碰撞出一些火花與思考。” 今日（1月26日），《紅毯先生》出品方之一，歡喜傳媒集團有限公司（01003.HK）董事局主席董平向第一財經記者表示。 除了《紅毯先生》外，春節前，或許將會有三部影片會到“與輝同行”直播間。除了與董宇輝對談外，這些影片也與其他直播電商進行互動與“宣傳”。 “未來幾年內，中國電影總票房將會很快達到1000億元，但目前的情況是，除了春節、暑期等幾個檔期是‘旺季’外，很多時候都是‘淡季’。電影如何成為人們日常生活的一部分？這需要大家的共同努力。與電商平臺頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平臺已經不是純粹的賣貨平臺，他們需要一個很好的文化體驗環境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內涵與魅力。”董平認為。雙贏局面 《紅毯先生》并非第一部在電商平臺頭部直播間進行宣傳的影片。去年票房不錯的《流浪地球2》《封神 朝歌風云》的主創人員就曾出現在抖音平臺的一些直播間，尤其是《流浪地球2》導演郭帆與吳京等主創，與俞敏洪、董宇輝對談后，“中國電影工業化的發展”等話題迅速引發過熱議。 不僅是抖音平臺與電影合作，淘寶直播也曾策劃過一些獨家電影的路演全程直播，通過主創專訪等內容形式，精準觸達到了電影與明星的潛在粉絲。 “幾年前，電影宣發基本還是較為傳統的模式，路演、傳統媒體、自媒體、互聯網傳媒有條不紊地全面開花，電商平臺直播間最初還只是售票的一個渠道。”董平表示，但現在中國電商行業發展整體處于上升階段。 《2023年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，上半年直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。這就決定了電商平臺要“出圈”，直播間需要用優質內容將商品和消費者連接起來，中國電商行業直播間已經進入拼內容、拼玩法的階段。 “去年春節檔，我們對電影市場還沒有太大的信心，大多還是臨時將儲存的影片上映，趕鴨子上架，好在我們的《滿江紅》試水還不錯，畢竟是藝謀導演的作品。當時我們原本有另外一部電影也想與俞老師、宇輝對談，但因為題材，對于他們直播間而言有些‘尷尬’，不好客觀地探討行業內的問題，對談最終沒有成型。”董平表示，“今年，我們也是常看他們的訪談與直播，對俞老師以及宇輝有了更深入的了解，決定與其合作，俞老師是一位有大局、有情懷的企業家，宇輝知識面廣，訪談時放松、自信的狀態非常棒。我們很期待31號的碰撞。” 董平表示。中國電影重回“硝煙四起”時代 電影與電商平臺直播間的合作模式，目前大多是訪談類的“合作”模式。 “就像主創人員參加一檔深度訪談節目，只是可能這種深度訪談節目，由此前的專業的媒體平臺到現在增加了電商平臺直播間。至于售票轉化率，相對不是最重要的，畢竟一部影片的內容質量決定著票房的高低。所以，整體宣發模式并沒有太多變化，還是主創人員的路演、各大媒體平臺的傳播等，整體費用并沒有增加或者減少，已讓占到總投資成本的三分之一甚至更多，尤其是春節檔。”董平表示。 據不完全統計，目前有近50多部影片殺入“賀歲檔”。單是春節檔電影總票房有望達到120億元。 按照電影行業的常規，100多億票房，大部分票房會被頭部少數幾部影片“瓜分”。這也決定著已官宣春節期間上映的多部影片又回到從前硝煙四起的“廝殺”狀態。 “庫存影片基本釋放完了，電影行業算是挺過了‘拐點’，今年是真正的復蘇之年。” 中國電影協會兒童電影工作委員會副秘書長朱玉卿表示，如果“復蘇”還是回到從前那種“多數電影成為炮灰”的局面，是極其不健康的，”如何讓更多電影不要成為幾個檔期的‘困獸’，這是值得電影人思考、面對并亟待解決的問題。目前，電商平臺至少是一個讓電影與更多受眾成為朋友的一條路徑。“值班編輯：小羊